为什么要注册商标，要不要注册商标
今天学到的新知识，注册商标还是有必要的
第一问:为什么要在境外注册商标?
回答这个问题，首先要树立一个基本概念，即商标保护的“地域性”。
打个比方，在中国商标局成功注册的商标，等同于获得中国大陆的“身份证”，但一旦有“出境”需求，则
需要在出境到达的国家/地区办理当地商标注册以获得“境外商标”，大致等同于获得“签证”。但”境外商
标”比“签证"要强势的多，因为我国当前已与多个国家/地区“互免签证”，而商标注册的“地域性”是没有
任何豁免可言的。
另一方面，一般针对"为什么”的问题，往往还可以反播出“不这样做有何危害”。
让我们假设一种场景，甲是一名兢兢业业的创业者和经营者，呕心汤血打造了品牌A，在中国境内也获得
了商标注册，就在即将走上品牌国际化道路之际，调查得知A商标已在全球范围内多个国家被他人抢先进
册了。
通常来说，如果抢先注册A商标的他人并没有在当地对A商标进行实际使用，甲还有一线希望争取回A的
商标权，但如果抢先注册人已在当地对A商标投入了实际使用，那么，基本上我们也只能一首《凉凉》送
给这位朋友，
造成上述案例悲剧的原因，在于大多数国家/地区都优先保护”在先申请商标”。
通俗点说，商标权作为有限的资源，谁先申请，谁先拥有。
这种背景下，如果他人在编外某国家/地区抢先注册了与你的品牌相同/近似的商标，你的产品/服务进入
到相应目标国家/地区时，作为品牌的真正权利人，你却不能成为你商标的注册权利人。
除了可能被其他人花式抢注自己的商标，品牌真实权利人还可能面嗡着“想要维权却没有依据"的尴尬处
境。由于在中国大陆注册的商标并不能“自动延伸”到境外国家/地区，所以与其在维权时制破喉咙跑断
腿，不如提前布局好境外商标，稻时面对侵犯自身商标权的行为，经轻甩出几张《商标注册证》，立马
hold住全场。
需要特别强调的是，“境外”和"国外”并不等同，香港、澳门、台湾属于商标意义上的"境外”地区，并不
因是我大中国不可分期的一部分面特殊哦。
第二问:世界上这么多国家和地区，该去哪里布局商
标?
商标的境外布局要“以市场为导向”。
针对如下问题，只要有一项答案是肯定的，就建议权利人指定该国家/地区提交商标注册申请:
(1)企业产品或服务是否已经进入现有计划进入该国/地区市场;
(2)企业产品或服务是否在该国/地区进行过各种形式的宣传;
(3)企业产品或服务品牌的无形价值是否较大，在谈国/地区有被他人愚意抢注或非法利用的危险;
(4)企业是否在该国/地区利用当地代理商销售产品或推广服务。
第三问:如何选择“走出去”的商标和权利范畴?
在明白了“为什么要走出去"和“走到哪里去”两个间题之后，下一步要考虑的就是如何选择境外注册的商
标和商品/服务类别了，
回答这个问题是个复杂的过程，需要考虑诸如申请人企业的核心经营领线，申请人企业下一个N年计划算
划上马的新项目/新产品、申请人企业在中国大随所使用的宽标是否符合国际化发展需求，等等，三言两
语不得尽述，
通常来说，商品和服务的选择应当道循“核心项目必选、关联项目附需”的基本原则，商标申请指定的商
品/服务应当涵盖主营产品服务，以及一定的防御范围，项目不宜过多，但涵盖范围也不宜太窄。
各个国家/地区关于商品和服务项目的要求，限制条件不同:部分国家像中国大陆一样，在大的类别之下
还有当地“小类似群”;部分围家在类别划分上，根据当地的历史和文化执行不同于国际标准分类的当地
标准;还有部分国家对于超出当地制定数量的指定项目，会加收金额不等的官费。
因此，为了获得一个最优的性价比(描定并获得保护的范围尽可能大、申请费用尽可配低》，需要基于
权利人企业主营产品或服务的情况以及当地法律规定和实践的具体情形，研究并确定最为恰当的申请方
案
第四问:境外商标注册申请都有哪些路径?
中国企业谋求在境外获得商极保护，主要有两条途径:
一是逐一国家/地区申请，即直接向目标国家/地区申请商标注册;
二是马德里国际注册申请，即通过国际知识产权组织(WIPO)向目标国家/地区申请领土延伸保护。
在此之外，针对欧洲市场，特别推荐了欧盟商标注册申请路径。
逐一国家/地区注册申请
3
逐一国家/地区注册申请，就是申请人的商标需要到哪个国家/地区获得保护，申请人直接通过当地律师
向该国家/地区办理，由境外当地律师“全程保驾护航”，是逐一国家/地区申请途径的最大特色。
马德里商标国际注册申请
通常人们所说的“马德里体系”，全称应为“商标国际注册马德里体系”，它受两个条约约束，即《商标国
际注册马德里协定》和《商标国际注册马德里协定有关议定书》，目前共有116个成员国。以请途径递交
商标国际注册的申请人，通过原团国商标机构、向世界知识产权组织国际局递交一份申请，可同时在马
德里体系成员国名录中选择多个成员国。WIPO在马德里体系中如网一个强大的中转站，连接申请人一端
和指定国家一端。
特别推荐之欧盟商标注册申请
相对于逐一国家/地区注册申请途径和马德里国际商标注册申请途径而言，欧道商标是地区性注册申请途
径的一种。
如果中国企业的口标市场在欧洲。申请欧盟商标注册是性价比很高的一个路径。只需提交一次中请，一
旦获准注册，即可在整个欧盟27个成员国获得保护。
众所周知，英国已正式通过“脱欧”决议并正式启动了“剧欧”程序，在知识产权领域，2019年3月份之后
通过欧盟进径获得注册的商标在英国将不再得到保护。
重要总结列表
在了解境外商标基本注册申请途径的基础之上，针对以上提及的两条境外商标注册申请途径，通过简明
招要的优缺点对比制作了如下表格，供大家了解和认识。
家/W请
2.可惊照口标菜家/她区两场费准来预申请信息，营活性好
3.佳册中源生程有当陈律币保解护机，前进、维于成大大纸
4.韩国家/河区县清佳新看约下整理册证，
自一个国单/地区，一件商好在一个便到上中请，大的果考为人民11万元左自)，
橱据不同细查压率的经济发掘水平和人力放车，部分国事/他区商标注册中商费,号时南(大数果具，
马T集小请
为人民币2:000元左右)1
1.在审费的A的和增下，具网经务(大数说一个国家/地区，一件夏标在一个美上申源，大方照开
2.文件餐注简单;
3.领过属/转让/只用号手请简单，
1.重间期收长，一般司量2年左右:
2.美照于丰国装财商标准请/进册售息，更活性能:
3.翻地得街蕳馿:注信之目起1年内，基后要标的经务板制业动，都将近照影的号得后要标，
缺点
4.申请防段无当维律式护号，政通中者意发的几童报商:
最后一问:境外商标注册申请应当如何有序启动?
在确定即将启动境外商标注册申请工作之后，可以考虑分以下几步，逐步开展相应工作。
第一步
申请人企业需要先确定商标申请的基本信息(哪些商标，涉及哪些商品和服务、准备进入哪些国家/地
区)，然后，由专业律师基于相应信息提供《注册申请方案》建议，主要内容包括基于申请人企业名下
境内商标申请注册的情况、品牌国际化的具体需求(是否与国内品牌保持一致，完成周期要求、预算要
求等)、目的国家/地区的法律制度和实践要求，设计申请路径(单一路径或多个路径相结合)，并精确
计算申请费用，
第二步
申请人企业与律师在沟通中对《注册申请方案》按需要进行调整，直至方案定稿，
境外商标申请其实是比较复杂的多个国家/地区商标申请工作的组合，通常花费也较高，因此申请提交之
前的方案设计工作非常重要，建议一定充分重视，磨刀不误砍柴工，
第三步
根据确定的《注册申请方案》拟定《委托合同》，双方寄署。
第四步
根据《委托合同》，实施境外商标申请工作.
结语
在当今的商业战争，品牌战争中，知识产权战争已情然成为兵家必争之役。
商标作为知识产权的重要组成部分，在权利人实际的经营活动中，进可作矛，退可作盾，中国企业”走出
去”，品牌保护要先行，商标布局更需署先行，
